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晶采观察丨增长3.1%！乡村消费活力正旺 农村市场潜力加速释放 （来源：视频综合） 近日，国新办举行新闻发布会 ，介绍2026年一季度农业农村经济运行情况。在诸多数据之中
，最有烟火气的一个亮点，是乡村消费正在呈现出全新样貌 。首先来看三个数字所呈现乡村消费的热度：第一
、农村消费增速超过城镇
。一季度乡村消费品零售额达17121亿元 ，同比增长3.1%，较城镇增速高出0.8个百分点。乡亲们愿意花钱
，说明兜里更富了、心里更有底 。第二 、农产品加工企业运行繁忙，一季度规模以上农副食品加工业增加值同比增长6.8%
。第三
、更为关键的是 ，真金白银正在投向乡村
，比如一季度全国第一产业固定资产投资同比增长15.9%。有力有效扩大农产品消费，持续拓展农村消费场景 ，激发消费活力 。钱流向何处
，发展活力便涌向何处
。这些数字背后，是看得见、摸得着的乡村新变化。农业农村部相关负责人专门指出 ，假日经济与体验经济正为乡村消费拓展出多元新场景 。如今
，城市居民周末前往乡村，已不限于单纯采购农产品 ，而是赶一场热热闹闹 、充满烟火气的大集
，或者跟随老手艺人体验扎染
、制作花馍等非遗项目，还有春季下乡踏青赏花、拍照打卡
。油菜花田里支起画架写生 ，桃树下摆一席茶席，随手一拍便是社交平台上的热门内容。亲子家庭体验——手工制作老豆腐值得关注的是
，青年群体正越来越多地流向乡村 。大量年轻人在农村创业兴业，开办民宿 、开设“村咖
” ，形成了新的就业方向。乡村不再只是传统意义上的种养殖空间
，而是正在转变为“玩得起来
、住得下来、带得走”的综合性消费目的地
。那么，接下来乡村产业发展 、农民增收致富如何进一步推进？发布会上明确了多个重点方向 ，其中有两点尤为值得关注：第一
，加快发展乡村体验新业态。重点打造丰收市集、赛事演出
、休闲露营等消费新场景，促进农业与文化、旅游 、体育
、教育等产业深度融合 。简言之 ，就是要把乡村建设成为一个“可深度体验的生活空间 ”
，让城市消费者愿意来、留得住
。第二，引导新型经营主体带动农民增收。充分发挥家庭农场 、农民专业合作社
、龙头企业的带动作用 ，让更多乡亲在家门口就有活干、有钱赚 。总之
，乡村消费正从“一时热闹
”走向“长效活力”，从“引入流量 ”走向“留下留量
”
。这把乡村消费的火 ，才刚刚燃起。晶采观察，下期见！

10年前
，江苏常州为一位拿着“三页PPT”讲述造车理想的年轻人提供了厂房和融资支持；如今厂房里的最新产线已实现一分钟下线一台新能源汽车 。10年时间，一家由程序员牵头组建的三人创业团队成长为估值百亿的独角兽企业 ，以AI技术横跨生物医药和半导体智能制造两大产业赛道
。其创始人黄瑜清说
，“当初做得最正确的决定，就是来到苏州。 ”在去年“苏超
”赛场边 ，一家路边烧烤店的广告牌因与各大知名品牌同框而意外走红 。“空手”来常州闯荡的老板娘坦言
，从最初的“报名一试 ”到接到电话让“选广告牌位置
”，再到后来“苏超”火爆赞助商门槛提高 ，但C位广告牌位置没有变化
，她感叹“常州容得下千千万万的普通人 ”
。曾经的路边摊如今吸引众多网友专程前来“打卡” 、看球（央广网记者姜葳 摄）这三个故事，生动诠释了优质营商环境的真谛——它不光有土地
、厂房、资金等“硬支撑
” ，也有成熟的产业生态 、精准的政务服务这类“软配套”
，更有让个体户
、小微企业等各类市场主体都能平等感知的“暖环境 ”。众所周知，营商环境是区域经济发展的核心竞争力之一 。“十五五
”规划明确 ，打造市场化法治化国际化一流营商环境。但现实中，一些地方往往容易陷入“政策竞赛”误区
，单纯比拼补贴力度、招商数量 、企业知名度，甚至不乏违反法律法规和经济规律的“倒贴式 ”招商闹剧 ，却忽视了真正优质的营商环境其实是一种长期、稳定
、公平、可预期的治理习惯
。无人值守的智能实验室（央广网记者姜葳 摄）昔日的车企而今已是国产新能源车“大厂
”
，常州的支持政策力度不减：助力本地化供应链协同和近地化配套支持；以“绿电”赋能其绿色发展；协调解决运输锂电池车辆凌晨2时至5时的公路交运问题。借助AI之力打造“一人实验室 ”的独角兽企业，在当地政府陪伴托举下实现了跨越式成长 ，也印证着苏州作为制造业高地在数字化智能化转型中的前瞻布局 。意外出圈的路边店现在客源翻番
，镇里帮着修路 、提升照明
、维护秩序，市市场监管局来指导申请商标；镇上另一家烧烤店也中签了今年的“苏超
”赞助商 ，让更多小微企业切实感受到“自己也是营商环境的主角”
。从大厂到小摊
，这三个故事道出了“苏大强 ”的营商密码：好的营商环境没有统一条款，但有共通的精神内核：尊重每一份创业梦想的善意诚意、面对每一类市场主体的一视同仁 、依法守护每一分烟火的城市温度与治理智慧。企业无论大小 ，都是经济的毛细血管
，支撑着就业
、拉动着消费，它们的成长与活力 ，正是整个市场生机的源头，也是经济高质量发展的根基 。